לרוב מפיצים חדשים נוהגים למדוד את הצלחתם לפי גודל רשימת המנויים שלהם ולא לפי איכותה. חשוב שרשימת המנויים שלך תהיה גדולה, אך זהו לא הפרמטר היחיד למדידת הצלחת הקמפיין שלך. למעשה, זהו אפילו לא הפרמטר החשוב ביותר בקמפיין שיווקי המופץ בדואר אלקטרוני.
הנה כמה דברים שלפי דעתי חשובים הרבה יותר :
פעמים רבות, שמעתי משווקים אשר מצהירים שאם רשימת התפוצה שלהם תצמצם בחצי, זה פשוט יהיה אסון – הם לא יוכלו למכור יותר !. הפחד באיבוד מנויים קיימים, משתק את הצד הקריאטיבי שלך. כתוצאה מכך, הפוטנציאל הטמון בסדרת המסרים שלך לא מנוצל במלואו.
לסיכום, כמפיץ מסרים שיווקיים עליך לשאוף לרשימת תפוצה איכותית אשר תעזור לך להיות קריאטיבי ולא למדוד את הצלחת הקמפיין השיווקי שלך על ידי גודל רשימת התפוצה בלבד.